Keyword-Recherche: Die Grundlage jeder erfolgreichen SEO-Strategie

1. Einleitung: Warum ist Keyword-Recherche essenziell?

Die Keyword-Recherche für KMU ist der erste und wichtigste Schritt zur erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung (SEO). Ohne gezielte Keywords ist es unmöglich, relevante Besucher auf eine Website zu lenken. Für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) ist es besonders wichtig, Keywords zu wählen, die nicht nur hohes Suchvolumen, sondern auch geringen Wettbewerb aufweisen. Eine durchdachte Keyword-Strategie kann den Unterschied zwischen einer unsichtbaren Website und einem Top-Ranking in den Google-Suchergebnissen ausmachen.

In diesem Artikel erfährst du, wie du Keywords recherchierst, welche Tools sich eignen und welche Fehler du vermeiden solltest. Falls du noch neu im Thema SEO bist, empfehlen wir dir zuerst unseren Beitrag „Was ist SEO? Ein Leitfaden für Einsteiger und KMU“ zu lesen, um ein grundlegendes Verständnis für Suchmaschinenoptimierung zu bekommen.

 

2. Was sind Keywords und warum sind sie so wichtig?

Keywords sind die Begriffe oder Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um relevante Informationen zu finden. Für Unternehmen bedeutet eine gute Keyword-Strategie, dass sie genau dort erscheinen, wo potenzielle Kunden nach Lösungen suchen.

⭢ Keyword-Kategorien

1. Länge und Spezifität der Keywords

• • • Short-Tail-Keywords: Kurze, generische Begriffe (z. B. „SEO“, „Marketing“) mit hohem Suchvolumen und starkem Wettbewerb.

    • Long-Tail-Keywords: Spezifischere Phrasen (z. B. „SEO für kleine Unternehmen“) mit geringerem Suchvolumen, aber höherer Conversion-Rate.

2. Suchintention (Search Intent) der Keywords

• • • Informationskeywords: Suchanfragen, die nach Wissen und Erklärungen verlangen (z. B. „Was ist SEO?“).

    • Navigationskeywords: Nutzer suchen nach einer bestimmten Webseite oder Marke (z. B. „Yoast SEO Plugin Download“).

    • Kommerzielle Keywords: Suchanfragen mit einer Kaufabsicht, aber vor der finalen Entscheidung (z. B. „Beste SEO-Agentur für KMU“).

    • Transaktionskeywords: Keywords, die eine direkte Handlungsabsicht signalisieren (z. B. „SEO-Beratung buchen“).

Tipp: KMU sollten eine Mischung aus informations-, kommerziellen und transaktionalen Keywords nutzen, um potenzielle Kunden in allen Phasen der Kaufentscheidung anzusprechen.

 

3. Wie finde ich die richtigen Keywords für KMU?

Eine fundierte Keyword-Recherche basiert auf Daten und Tools, die Aufschluss über Suchvolumen, Wettbewerb und Nutzerintention geben.

⭢ Schritt 1: Brainstorming & Zielgruppenanalyse

• Welche Begriffe nutzen deine Kunden, um dein Angebot zu finden?

• Welche Probleme oder Fragen haben sie?

Tipp: Nutze Kundenfeedback, Social Media und Foren, um häufige Suchanfragen zu identifizieren.

⭢ Schritt 2: Recherche mit SEO-Tools

Kostenlose Tools für die Keyword-Recherche:

• Google Keyword Planner (zeigt Suchvolumen & Wettbewerb)

• Ubersuggest (zeigt verwandte Keywords & SEO-Wettbewerb)

• AnswerThePublic (zeigt typische Nutzerfragen)

Kostenpflichtige Profi-Tools:

• Ahrefs (tiefgehende Keyword-Analyse & Konkurrenzrecherche)

• SEMrush (SEO-Wettbewerbsanalyse & Keyword-Tracking)

⭢ Schritt 3: Suchintention (Search Intent) analysieren

Google bevorzugt Inhalte, die zur Suchintention passen. Es gibt vier Haupttypen:

• Informationssuche („Was ist SEO?“)

• Navigationssuche („Yoast SEO Plugin Download“)

• Kommerzielle Suche („Beste SEO-Agentur für KMU“)

• Transaktionssuche („SEO-Beratung buchen“)

⭢ Schritt 4: Mischungsverhältnis der Keyword-Arten für eine effektive SEO-Strategie

Eine optimale Keyword-Strategie setzt auf eine Kombination aus verschiedenen Suchintentionen. Eine Möglichkeit könnte beispielsweise so aussehen:

• 50 % Informationskeywords, um Nutzer frühzeitig abzuholen und Expertise zu zeigen.

• 30 % kommerzielle Keywords, um Suchende in der Entscheidungsphase zu erreichen.

• 20 % transaktionale Keywords, um gezielt Konversionen zu generieren.

Tipp: Eine gesunde Mischung sorgt dafür, dass du sowohl Reichweite als auch konkrete Leads erzielst.

 

4. Typische Fehler in der Keyword-Recherche – und wie du sie vermeidest

1. Zu breite Keywords wählen → „SEO-Agentur“ ist zu allgemein, besser: „SEO-Agentur für KMU“
2. Nur auf Suchvolumen achten → Ein Keyword mit wenig Konkurrenz, aber hoher Kaufabsicht ist wertvoller als eines mit hohem Suchvolumen
3. Keine Konkurrenzanalyse machen → Analysiere, welche Keywords deine Wettbewerber nutzen
4. Keywords nicht in den Content integrieren → Keywords sollten natürlich im Text, in Überschriften und Meta-Tags vorkommen

 

5. Praktische Umsetzung: Wo sollten Keywords platziert werden?

• In den Überschriften (H1, H2, H3)
• Im ersten Absatz des Textes
• In der Meta-Beschreibung & im Meta-Titel
• In der URL (z. B. /keyword-recherche-guide/)
• In Alt-Tags von Bildern
• In internen Verlinkungen („Mehr über SEO-Strategien erfahren“)

Tipp: Google straft „Keyword Stuffing“ ab. Keywords sollten natürlich in den Text integriert werden.

 

6. Fazit: Keyword-Recherche als Fundament einer erfolgreichen SEO-Strategie

Ohne gezielte Keyword-Recherche ist es schwer, bei Google sichtbar zu werden. Gerade für kleine und mittlere Unternehmen ist es wichtig, eine gezielte Mischung aus informations-, kommerziellen und transaktionalen Keywords zu nutzen. Mit den richtigen SEO-Tools und einer strategischen Herangehensweise kannst du deine Website optimal für Suchmaschinen ausrichten – und genau die Nutzer erreichen, die nach deinen Angeboten suchen.

Damit hast du alle notwendigen Grundlagen, um die Keyword-Recherche  für KMU gezielt anzugehen und dein SEO nachhaltig zu verbessern. Ob du nun selbst starten möchtest oder professionelle Unterstützung suchst – wir helfen dir gerne weiter.